РИА «Перекресток» - студия веб-дизайна

Фирменный стиль это совокупность приемов, для обеспечения единого стиля продуктов фирмы, мероприятий и акций. Это мощный инструмент предназначенный для обеспечения узнаваемости фирмы и ее деятельности. Фирменный стиль позволяет выделять и противопоставлять товары, услуги фирмы на фоне конкурентов. Запоминающийся фирменный стиль привлекает внимание потребителя, способствует увеличению узнаваемости компании и её товаров, все элементы фирменного стиля содержатся в брендбуке.

Брендбук (от англ. «brand book») — специальное, техническое издание для сотрудников компании, содержащее руководство по использованию фирменного стиля (corporate identity guidelines) и включающее описание бренда, принципы и идеологию его продвижения, а также правила оформления рекламной продукции, используемой для продвижения бренда.

Брендбук, является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Наличие брендбука подчеркивает солидность компании, усиливает эффективность рекламных контактов, способствует росту репутации и известности на рынке, а также, что не маловажно, вызывает доверие партнеров.

Каждая уважающая себя компания обязана иметь в своем активе брендбук в котром должны быть описаны все элементы фирменного стиля начиная от корпоративных цветов и логотипа компании заканчивая макетом специальной фирменной папки для договоров с VIP-клиентами.

Есть некоторые обязательные разделы брендбука касающиеся фирменного стиля компании, и этих стандартов придерживаются наши дизайнеры при составлении брендбука:

модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака;
основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB);
варианты применения логотипов (основной: монохромный, двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне);
варианты применения фирменного блока (горизонтальный / вертикальный);
рекомендации по применению знака на носителях различного цвета;
структура построения документации (отступы, интервалы и проч.);
фирменные шрифты.

Основная задача которую позволяет решить брендбук, это объединение всех внешних коммуникаций компании, которые позволяют добиться того, чтобы потребитель, сталкиваясь при различных обстоятельствах с разными продуктами или носителями фирменного стиля, мог четко идентифицировать компанию или бренд. Введение фирменного стиля позволяет внедрить одинаковые стандарты фирменного стиля во всей компании и повысить внутрикорпоративную культуру.

— Брендбук помогает торговым представителям стандартизировать визуальное представление бренда, а значит, улучшить и повысить узнаваемость марки, — говорит Вячеслав Холопов, менеджер по внутрикорпоративным коммуникациям компании ПОЛАР. — Кроме того, он помогает выделить марку на фоне конкурентов и увеличить продажи.